Dalam literatur Pengantar  Manajemen Pemasaran, pembasan tentang Pemasaran Produk dalam bentuk barang  dan jasa senantiasa menjadi pembahasan, hal ini mengambarkan arti penting peranan strategis dari manajemen pemasaran agar produk  disamping dikenal dan dapat diterima pasar yang pada akhirnya memberikan keuntungan.
Aktivitas pemasaran untuk produk berupa barang terdapat 4 variabelnya,sementara untuk produk berupa jasa terdapat 7 variabel  yang saling terkait satu sama lainnya.
Dalam perspektif organisasi yang berorientasi pada profit,sukses dan gagal dalam memasarkanproduk tidak terlepas dari kemampuan dan kapasitas pemimpinnya, mengapa demikian ?  hal ini tidak terlepas  dari tanggung jawab seorang pemimpin, sebagaimana dikatakan Sondang P Siagian "Kalah menang pasukan dipeperangan ditentukan oleh komandan", pada konteks ini  tentunya terkait dengan strategi yang dirancang dengan penuh perhitungan secara matang.
Meskipun dalam pemasaran terdapat 4 variabel dan 7 Variabel, namun yang menjadi pondasi pokok pemasaran adalah Variabel  Produk,Harga,Promosi  dan Distribusi, dan dalam ke empat variabel ini diperlukan membuat strategi pemasaran  yang biasanya diawali melalui perencanaan pemasaran.
Menurut Kotler & Keller (2016) mengatakan Perencanaan Pemasaran adalah "Proses penentuan tujuan pemasaran,target pasar dan strategi pemasaran yang akan digunakan untuk mencapai tujuan"

Dilihat dari konsep ini menunjukan perencanaan merupakan menentuan tujuan dan target yang hendak dicapain  dan strategi pemasaran, sebab bagaimanapun juga produk yang akan dipasarkan sudah barang memiliki pesaing  dengan menawarkan produk yang sama dilihat dari aspek pemanfaatanya.
Sementara itu, perencaan pemasaran  dengan menetapkan strateginya merupakan usaha untuk memenangkan persaingan pada saat produk ditawarkan kepada konsumen nantinya, dapat dikatakan perencanaan pemasaran perlu menyusun strategi pemasaran agar   nantinya mampu bersaing dengan segmen pasar yang telah ditetapkan sebelumnya.
Dalam strategi pemasaran  yang tak kalah pentingnya melakukan anslisis Swot  yang merupakan salah satu teknik yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan,kelemahan,peluang dan ancaman untuk mengembangkan rencana bisnis yang akan dilakukan.
Melalui pemahaman terhadap beberapa konsep tersebut  memberikan kesuksesan dalam memasarkan produk  baik  berupa barang maupun jasa,  semoga kedepannya meraih kesuksesan....

Penulis:
Drs.Sofyan, M.Si Dosen Tetap STIE Mahaputra  Riau

Hildawati,S.Sos,M.Si (Cand)P.hD  Dosen Tetap STIA LK Dumai